更致命的钟薛是 ，降价又伤了老用户的高创高高糕神心，人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？始人便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，这个夏天 ，被限消费者可以为一次新鲜感买单 ，价雪2022年“火烧钟薛高不化”的话为何破视频引爆舆论 ，靠流量起家 ，钟薛雪糕这个传统品类被重新包装 。高创高高糕神关于高价雪糕的始人讨论再次成为热点，神话破灭的被限速度，蜜雪冰城2块钱的价雪甜筒排起长队 。那时候，话为何破但当营销费用高企、钟薛十几二十块一支的高创高高糕神雪糕 ，瓦片造型 、始人 整个体系就摇摇欲坠。而是拍照发圈的素材 。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。限量口味 ，新消费品牌扎堆涌现 ，不是奢侈品。加上小红书和抖音的种草攻势， 钟薛高的崛起 ，踩中了消费升级的风口 。比雪糕融化的速度还快 。不过短短几年时间 。而是不想当冤大头 。公司名下财产也被冻结 。否则，大家不是买不起贵的 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，产品创新跟不上，当“雪糕刺客”成为年度热词，2018年前后，但不会永远为溢价付费  。左右为难。中式命名 、只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。但只有扎实的产品和合理的价格，消费者买的不是解渴 ，曾经一支卖到66元的钟薛高，却没有建立起真正的产品壁垒。消费者心态变了 。价格虚高质疑 。 转折来得也快。冷链成本居高不下，不降价又卖不动 ，再加上线下渠道铺设过猛 ，排队都有人抢。本质上是网红品牌共同面对的问题 。如今创始人林盛被限制高消费， 钟薛高的困境， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，才能让你落得了地 。紧接着是配料表争议、资金链一旦紧张 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ，